Ticari yaratıcılığın küresel ölçekte hem iş dünyasını hem kültürü dönüştürdüğü bir dönemde, festival bu yıl ilk kez “Creative Brand Lion” ödülünü sunarak yaratıcı atılımların arkasındaki markaları onurlandıracak.
“Creative Brand Lion” neyi ödüllendirecek?
LIONS CEO’su Simon Cook, yeni kategoriyi şöyle açıkladı:
“70 yıldır dünyanın dört bir yanındaki markalar için talep yaratan yaratıcı işleri ödüllendirdik. Ancak 2026’da farklı bir soru soruyoruz: Bu çığır açan fikirlerin ortaya çıkmasını mümkün kılan girdiler neler?
Creative Brand Lion; dünya çapında yaratıcı pazarlamayı mümkün, sürdürülebilir ve tekrarlanabilir kılan sistemleri, kültürleri ve yetenekleri inşa eden vizyoner markaları ödüllendirecek.”
Cook, ekonomik belirsizlik dönemlerinde yaratıcılık yatırımlarının geri dönüşüne yönelik ilginin arttığını, bu nedenle yaratıcı ekosistemin gelişmesini sağlayan markaların da öne çıkarılması gerektiğini vurguladı.
2026 için diğer ödül değişiklikleri
15 Ocak 2026’da ödül başvuruları açılmadan önce, diğer kategorilerde de güncellemeler duyuruldu:
• Creative Data Lion tamamen yenilendi
Verinin rolü artık sadece yaratıcı kararlara yön vermekten çıktı; fikirlerin doğuş aşamasından itibaren stratejiyi şekillendiren bir güç haline geldi. Yeni kriterlere göre başvurular, verinin hem fikrin temelinde hem de ölçülebilir ticari etkisinde kilit rol oynadığını göstermeli.
• Zanaat kategorilerine “AI Craft” alt kategorileri eklendi
Bu yeni alt kategoriler; insan yaratıcılığı ile yapay zekânın birlikte ortaya koyduğu, tek başına mümkün olmayacak yaratıcı çalışmaları ödüllendirecek. Odak noktası: gerçek zanaat, niyet ve sanat. Yapay zekâ, yalnızca fikrin hizmetinde olduğu sürece değerlendirilecek.
• Perakende medya için yeni alt kategoriler
2025’in en hızlı büyüyen medya alanı olan retail media için Creative Strategy ve Creative Data Lions kategorilerine yeni alt bölümler eklendi. Bu adım, sektörde yaşanan kapsamlı yenilikleri karşılamak amacıyla atıldı.
“Yaratıcılık, veri ve teknolojiyle yeniden şekilleniyor”
LIONS Ödülleri Küresel Direktörü Marian Brannelly, şu değerlendirmeyi yaptı:
“Endüstrinin veri ve teknolojiyle dönüşümüne tanık oluyoruz. Veri artık yaratıcı fikirlerin tetikleyicisi, yapay zekâ sınırları genişletiyor, perakende medya ise markaların tüketicilere ulaşma biçimini yeniden tanımlıyor. Teknoloji artık yaratıcılığın destekçisi değil; onu yeni ufuklara taşıyan bir güç.”
Festivalin diğer bölümleri
Cannes Lions’ın 2026 programına ilişkin diğer bilgiler ve LIONS Integrity Standards (dürüstlük standartları) güncellemeleri festival tarafından paylaşılmaya devam edecek.
Ayrıca, Cannes Lions konferans konuşmacıları için içerik çağrısı da açıldı. 31 Aralık 2025’e kadar dünyanın her yerinden başvuru kabul ediliyor. Sahneye çıkmak isteyenlerin, başvurularını festivalin özel içerik portalı üzerinden yapması gerekiyor.
The post Cannes Lions, Yeni “Creative Brand Lion” ödülünü duyurdu appeared first on Campaign Türkiye.
