Bu yenilikçi aksesuar, Avustralyalılara en sevdikleri sosu restoranlara gizlice taşımak yerine şık bir şekilde “takma” imkânı sunuyor.
Bu fikir, yerel yemek kültüründe ortaya çıkan gerçek bir gerilimden doğdu. Hellmann’s’ın araştırmasına göre Avustralyalıların yaklaşık beşte biri, dışarıda yemek yerken kendi soslarını yanlarında getiriyor. Ancak aynı kişilerin yarısından fazlası bunun sosyal olarak hoş karşılanmadığını düşünüyor. İştah ile görgü kuralları arasındaki bu çelişki, markaya şu soruyu sordurdu: Madem insanlar sos kaçakçılığı yapıyor, neden bunu gururla taşımıyorlar?
BYO Bow; yaratıcı ajans Thinkerbell, prodüksiyon stüdyosu Hogarth ve Melbourne merkezli moda markası Reigner işbirliğiyle geliştirildi. Keskin ve çarpıcı tasarımlarıyla bilinen Reigner, papyonu hem ustalıkla hazırlanmış bir moda parçası hem de eğlenceli bir işlevsellik örneği olacak şekilde tasarladı. Papyon hafifçe sıkıldığında Hellmann’s’ın ünlü yoğun ve kremsi mayonezi dışarı çıkıyor; böylece aksesuar, hem tarz hem de lezzet sunan bir araca dönüşüyor.
NRL yıldızı Kalyn Ponga kampanyanın yüzü olarak kamera karşısına geçti. Sahadaki enerjisini bu kez yüksek ışıltılı bir stile taşıyan Ponga, “Sahada tarzımla tanınırım. Hellmann’s ile işbirliği yapmak, aynı enerjiyi yemek masasına taşımamı sağladı. BYO Bow beklenmedik, muzip ve gerçekten çok şık,” dedi.
Lansman, Hellmann’s’ın yeni yerel marka söylemi **“Hell Yeah Hellmann’s”**i destekliyor. Papyon, sosyal medyada, ARIA Ödülleri’nde ve Double Bay’in gözde restoranlarında şimdiden dikkat çekmeye başladı; moda ile espri anlayışını harmanlayan bir sohbet konusuna dönüştü.
Thinkerbell’dan Cat Williams, BYO Bow’un mayonez tutkunlarına hem kıyafetlerini hem de yemek deneyimlerini yükseltme fırsatı verdiğini belirtti. Ayrıca Hellmann’s, bu özel aksesuarı ve bir yıllık mayonez tedarikini kazanma şansı sunan bir çekiliş de düzenliyor.
The post Günün kampanyası: Hellmann’s “mayonez sıkan papyonunu” tanıttı appeared first on Campaign Türkiye.
