Böylece 2025’in ilk dokuz ayında 18 milyar doları aşan toplam geliriyle sektörün en büyük “holding company”si ortaya çıktı. En yakın rakip Publicis’in aynı dönemdeki geliri ise 12 milyar dolar seviyesinde kaldı.
Nihai Satın Alma Bedeli: 9 Milyar Dolar
Tamamı hisse takası yoluyla gerçekleştirilen satın almanın nihai bedeli, Omnicom’un piyasa kapanışı sonrası 71,50 dolarlık hisse fiyatı üzerinden 9 milyar dolar (6,8 milyar sterlin) olarak belirlendi. Anlaşma ilk duyurulduğu Aralık 2024’te IPG’nin değeri 13,5 milyar dolar olarak hesaplanmıştı; ancak Omnicom hisselerindeki düşüş bu bedeli aşağı çekti.
İşlem kapsamında IPG hissedarları, sahip oldukları her bir hisse için 0,344 adet Omnicom hissesi alacak. Bu dağılımla birleşik şirketin yaklaşık %60,6’sı mevcut Omnicom hissedarlarına, %39,4’ü ise IPG hissedarlarına ait olacak.
Yeni Şirketin Gelir Hedefi 25 Milyar Doların Üzerinde
Omnicom, iki grubun yıllık birleşik gelirinin 25 milyar doların üzerinde olacağını belirtti. Satın alım, pazartesi günü Avrupa Birliği’nin onayıyla son düzenleyici engelin de aşılması sayesinde tamamlandı.
Üst Düzey Yönetimde Yeniden Yapılanma
Birleşik şirketin yönetim kadrosunda Omnicom CEO’su ve başkanı John Wren görevine devam ederken, Phil Angelastro CFO olarak kalacak. IPG CEO’su Philippe Krakowsky ise Omnicom’un mevcut COO’su Daryl Simm ile birlikte şirketin eş başkanı ve eş COO’su olacak. Tam liderlik ekibinin 1 Aralık’ta açıklanması bekleniyor.
Wren açıklamasında şunları söyledi:
“Bu, şirketimiz ve sektörümüz adına dönüm noktası niteliğinde. Bu birleşmeyle Omnicom modern pazarlama ve satış liderliği için yeni bir standart belirliyor. Daha güçlü markalar yaratıyor, üstün iş sonuçları sağlıyor ve sürdürülebilir büyüme hedefliyoruz. Yeni döneme büyük bir heyecanla giriyoruz ve çalışanlarımıza, müşterilerimize ve hissedarlarımıza teşekkür ediyoruz.”
Ajans Yapılanmaları ve Olası Değişiklikler
Birleşmenin ardından yeni Omnicom’un yapısının nasıl şekilleneceği, IPG bünyesindeki ajans markalarının ve çalışanların geleceği henüz netleşmedi. Anlaşma öncesinde IPG; FutureBrand’i McCann Worldgroup’tan çıkararak bölgesel McCann ofislerine bağlamış, ayrıca MullenLowe ve FCB’yi İngiltere’de yeniden yapılandırmıştı. Grup, 2025’in ilk dokuz ayında 3.200 pozisyonu kapatırken 135 bin metrekare ofis alanından da çıktı.
Omnicom ise 2024’te 3.000 kişiyi işten çıkarmasının ardından bu yıl global iş gücünü %3’e kadar azaltmayı hedeflediğini açıklamış; ekim ayında ise tüm ajans markaları için “titiz” bir değerlendirme süreci yürüttüğünü ve özellikle DDB ağında küçülmeye gidilebileceğini belirtmişti.
Kreatif yapılanmada da önemli değişikliklere imza atan Omnicom, geçtiğimiz yıl kreatif ajanslarını Omnicom Advertising Group (OAG) çatısı altında toplamıştı. Satın alma görüşmelerinin başladığı Aralık 2024’te Krakowsky’e IPG’nin kreatif ajanslarının da benzer bir modele geçip geçmeyeceği sorulduğunda, “Markaları birleştirmek uzun vadede kazandıran bir strateji değil” yanıtını vermişti.
Her İki Grubun Öne Çıkan Ajansları
-
Omnicom: Omnicom Advertising Group, Omnicom Media Group, MG OMD (Omnigov dahil), OMD UK, Hearts & Science, PHD UK, AMV BBDO, TBWA, Adam & Eve/DDB
-
IPG: FCB, McCann Worldgroup, McCann, MullenLowe Global, MullenLowe UK, UM, Initiative, Mediahub, Kinesso
Omnicom–Interpublic birleşmesi, reklam ve pazarlama iletişimi sektöründe son yılların en büyük ve en etkileyici konsolidasyonu olarak değerlendiriliyor.
The post Omnicom, Interpublic’i 9 milyar dolara satın alarak sektörün en büyüğü oldu appeared first on Campaign Türkiye.
