2014 yılında kurulan ve markalar ile içerik üreticileri arasında yaratıcı kampanyalar geliştirmesiyle tanınan ajans, “The Real Impact of AI on the Creator Economy” başlıklı raporuyla 2026’ya yön verecek trendleri, riskleri ve fırsatları gün yüzüne çıkarıyor.
Rapor, ABD ve Birleşik Krallık’ta toplam 6.000 içerik üreticisi, tüketici ve pazarlamacı ile yapılan bağımsız bir anketin bulgularını içeriyor.
Bölüm 1: YZ yatırımları hızla büyüyor, fakat tüketici ilgisi geriliyor
-
Pazarlamacıların %79’u, YZ ile üretilmiş influencer içeriklerine yatırımını artırmış durumda.
-
İçerik üreticilerinin %87’si, son bir yılda üretken YZ kullanımını genişlettiğini söylüyor.
Buna karşın tüketicilerin YZ içeriklerine ilgisi belirgin şekilde düşüyor:
-
Tüketicilerin yalnızca %26’sı, YZ içeriklerini geleneksel içeriklere tercih ediyor. 2023’te bu oran %60 idi.
Bölüm 2: “Vibe marketing” dönemi – YZ, insan yaratıcılığını destekliyor
-
Pazarlamacıların %77’si, içerik üreticilerin ise %78’i, üretken YZ’nin duygusal anlatımı güçlendirdiğini düşünüyor.
-
Ancak tüketicilerin yalnızca %33’ü, YZ’nin gerçekten duygusal olarak etkileyici içerik üretebildiğine inanıyor.
Rapora göre YZ’nin yaygınlaşması, “tekdüze içerik” tehlikesini artırdığı için insan yaratıcılığı her zamankinden daha kritik hale geliyor.
Bölüm 3: YZ influencer’ları yükselişte – güven yüksek, rekabet endişesi büyüyor
-
Tüketicilerin %76’sı, sanal influencer’ların ürün tavsiyelerine güven duyuyor.
-
%68’i, satın alma kararlarında bu karakterlerin etkili olabileceğini söylüyor.
Bu tablo içerik üreticileri arasında kaygı yaratıyor:
-
%62’si, sanal influencer’lar nedeniyle rekabet baskısının arttığını düşünüyor.
Dijital ikiz teknolojisine ilgi ise yüksek:
-
Üreticilerin %85’i dijital ikiz oluşturmayı düşünürken,
-
Tüketicilerin %57’si, dijital ikizlerin içerik güvenini azalttığını ifade ediyor.
Bölüm 4: Etik üretim ve düzenleme ihtiyacı artıyor
-
Tüketicilerin sadece %45’i, bir içeriğin YZ ile üretilip üretilmediğini ayırt edebildiğini söylüyor.
-
İçerik üreticilerinin %60’ı, YZ kullandıkları içeriklerde sektör kurallarını zaman zaman ihlal ettiklerini kabul ediyor.
-
Üreticilerin %58’i, yüz, ses ve kimlik gibi özelliklerini telif ile koruma fikrini değerlendiriyor.
Billion Dollar Boy’un raporu, yapay zekânın yaratıcı ekonomiyi dönüştürme gücünün çok yüksek olduğunu, ancak tüketici güveni, etik kullanım, rekabet dengesi ve düzenleme ihtiyaçlarının bu dönüşümü şekillendirecek kritik unsurlar olduğunu vurguluyor.
The post Yapay zekânın yaratıcı ekonomiye etkileri appeared first on Campaign Türkiye.
